Il film del 1958 “Ice Cold in Alex” (Birra fredda ad Alessandria) non è soltanto un classico film di guerra britannico, ma anche uno dei più lampanti esempi di pubblicità occulta. La pellicola, che tratta le vicissitudini di una ambulanza militare inglese nel deserto di El Alamein nel 1942, deve il titolo al fatto che a finanziare la produzione fu la Carlsberg. Alla fine, in un pub di Alessandria d’ Egitto, John Mills finalmente si disseta tracannando avidamente la birra sognata per tutto il film e poi mostra a favore di cinepresa il bicchiere col logo del birrificio. Nelle sue memorie l’ attore britannico ricorda l’ episodio svelando che durante le riprese, il rappresentante della Carlsberg presente sul set era insoddisfatto di come veniva tenuto il bicchiere e lo obbligò a ripetere la scena almeno una dozzina di volte. Dato che per amore di verosimiglianza si usava birra vera, alla fine Mills era “sbronzo come una spugna”. A ogni buon conto esaminando il girato, il regista poi scelse l’ ottavo ciak, quando ancora tutti erano relativamente sobri e non biascicavano…
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